Vignet'd ontwikkelt eerste verpakking
met digitaal leesbaar watermerk met Digimarc technologie.
Food Sense bv
uit Nieuw-Leusen is de eerste gebruiker van wat in de markt wordt gezet
als de 'pratende verpakking'. Het gaat hier om een toepassing van
Discover for Packaging and Retail
van het Amerikaanse
bedrijf Digimarc.
Bij de producten van Food Sense wordt een animatiefilmpje afgespeeld
op een smartphone bij het 'lezen' van de verpakking van een product,
waarin een digitaal watermerk is verwerkt. Het watermerk is onzichtbaar
voor het blote oog maar wordt door een (gratis te downloaden) App
gekoppeld aan een URL waarop het filmpje staat.
— foto: De watermerk-technologie wordt nu nog vooral toegepast
in tijdschriften, de applicatie van Food Sense is de eerste in de verpakkingenindustrie.
Food Sense past de Pratende Verpakking toe bij het merk Fred & Ed, voedingsproducten
voor 5- tot 12-jarigen. In dit geval gaat het om een loyaliteitsprogramma
waarbij iedere dag een andere mop van de stripfiguren Fred & Ed wordt getoond.
De (jonge) klanten kunnen via Facebook hun eigen moppen insturen waarop anderen kunnen stemmen.
De indieners van de beste moppen kunnen prijzen winnen. De producten van Fred &
Ed worden verkocht in de supermarkt, ongeveer een miljoen items per jaar.
"Dit is een echte marketing-toepassing, maar onze klanten zijn toch vooral geinteresseerd
in toepassingen waarbij informatie over de samenstelling van het product en
de voedingswaarden worden gegeven," zegt Jos Veldhuis van Vignet'd,
dat zegt de Digimarc technologie in Nederland te vertegenwoordigen. Food Sense
is gevestigd in dezelfde straat als Vignet'd en werd zodoende de logische eerste klant. Maar
het bedrijf is inmiddels met andere voedingsbedrijven in gesprek.
"De techniek komt uit de beveiligingsindustrie, op deze manier worden
bijvoorbeeld echtheidskenmerken op bankbiljetten aangebracht die door
slimme software worden gelezen. Maar nu komt het beschikbaar voor de verpakkingenindustrie,
met ongekende mogelijkheden." De vergelijking met een QR-code is gauw getrokken.
"Alleen heb je hier niet zo'n grote code nodig die de huisstijl van een product
kan verstoren." Er is een groot verschil: een QR-code is openbaar en
voor iedereen uitleesbaar terwijl het watermerk verwijst naar een
'geheime URL' die op een webserver is geplaatst.
In feite is de technologie door iedere ondernemer bij Digimarc af te nemen,
maar het heeft nogal wat voeten in de aarde om het complete traject te laten werken.
Zo is het lastig te bepalen hoe groot, hoe scherp en met welk contrast
het watermerk in de afbeelding op de verpakking moet worden aangebracht.
"Dit hangt af van het soort verpakking, de vormgeving en de kleurenschakering
van de foto waarin het watermerk wordt aangebracht. Ook moet je bedenken
dat oudere smartphones met minder goede camera's de afbeelding
moeten kunnen lezen. En moet je jezelf de vraag stellen van welke
afstand je wilt scannen," aldus Veldhuis. "Wij hebben software ontwikkeld
waarmee we kunnen voorspellen of een bepaald watermerk leesbaar zal zijn.
Je kunt wel nagaan dat dat de ontwikkeltijd van een verpakking enorm verkort."
De bedoeling is dat alle verpakkingen van Food Sense met deze watermarking worden
uitgerust. Niet alleen voor marketing-acties, maar ook voor informatie over voedingswaarden.
Op de pakken strooigoed zijn daarom niet alleen op de
voorkant watermerken aangebracht (voor de marketingactie) maar ook op de
zijkant (verwijst naar informatie over voedingswaarden) en op de achterkant
(verwijst naar een kindertijdschrift).
— foto: Kindervoeding van Food Sense is nu uitgerust
met een onzichtbaar watermerk dat leesbaar is met een App op een smartphone.
Het is natuurlijk duidelijk dat plat karton zich het gemakkelijkst leent
voor het lezen van een watermerk. Toch gaan Food Sense en Vignet'd de uitdaging
aan om ze ook aan te brengen op lastiger producten zoals flessen en tubes.
Veldhuis zegt desgevraagd dat dit inderdaad moeilijk is: "Bij flessen hebben we bijvoorbeeld
last van een coatinglaag die daarop is aangebracht. Thermoforming vervormt
het watermerk waardoor hij niet meer goed leesbaar is. We hebben dit
inmiddels ondervangen door het watermerk zodanig te vervormen dat het
bij het thermoformeren weer leesbaar wordt."
Gina Giachetti, woordvoerder van Digimarc, legt uit dat de watermerk-technologie
breed toegankelijk is voor verpakkingsbedrijven. "Wij hebben een website waar je
je illustratie kunt uploaden, en compleet met watermark weer kunt downloaden. Ook is er
een gratis plug-in voor Adobe Illustrator om watermerken aan te brengen, en kun
je richtlijnen downloaden om de leesbaarheid te vergroten. Afhankelijk van de omvang
van het gebruik, zijn er verschillende opties mogelijk voor grootschalig gebruik,
zoals een fee per watermerk of een licence fee als je je eigen applicaties
wilt ontwikkelen met onze technologie."
"Het is zeker niet zo dat wij door één bedrijf in Nederland worden vertegenwoordigd.
Bedrijven die onze technologie willen toepassen kunnen ook rechtstreeks
met ons contact opnemen."
(23 april 2012)
verpakkingen.com, leveranciers van
verpakkingen, verpakkingsmaterialen, verpakkingsmachines en verpakkingsdiensten.
Fuji Packaging: Reclo-Sure zorgt voor 50% materiaalreductie
Hersluitbare MAP-verpakking voor verse producten, ontwikkeld met Nordex en Supertape.
Fuji Packaging heeft in samenwerking en ... > Meer
Euroline Classic — Stapelbaar krat 80 x 60 x 23,5 cm
Stapelbaar kunststof krat.
Kunststof stapelkrat, voor opslag en x ... > Meer
Doos met deksel standaard
Bodemgedeelte met overvallende ... > Meer
Polymer Logistics NV Rolling Display pallet
Pallet en dolly in één.
Minimaliseert aanvullende kosten, ... > Meer
Masterline 410A boog omsnoeringsmachine
Boog-omsnoeringsmachine.
Tafelomsnoeringsmachine met boog, in de ... > Meer
Airspeed HC
Luchtkussenmachine voor het verpakken van delicate producten.
De Airspeed HC is een met een hoge van ... > Meer
Kilsdonk Geschenkdoos met deksel
Kartonnen geschenkdoos met bijpassend deksel.
Geschenkdozen van karton (1 mm wit met ... > Meer
DuPont Tyvek 1073D Classic
Etikettenpapier, bestand tegen vocht, onscheurbaar.
Onscheurbaar en vochtbestendig papier ... > Meer
Merkloos Wijnverzenddoos 380mm hoog
Kartonnen wijnverzenddoos voor 1 fles wijn, 380 mm hoog.
Deze flesverzendverpakking van karton 1 ... > Meer
Van der Windt Verpakking Blokbodemtassen
Papieren lunch- en snackdraagtassen met blokbodem. Standaard en custom-made.
De blokbodem van dit model draagtas het ... > Meer
Antares Vision Group Controlewegers
Controlewegers: Op hoge snelheid continu het gewicht van uw producten checken
Onze nauwkeurige MID-gecertificeerde en ... > Meer
Sealed Air MailLite enveloppen
Een assortiment aan beschermende Voor & ... > Meer
