Leveranciers verlangen verpakkingen met geavanceerde beveiliging tegen namaak.
---door Ria Besseling
Counterfeiting - het vervalsen van producten - neemt hand over hand toe. De cijfers zijn beangstigend:
geschat wordt dat meer dan 10% van alle producten counterfeits zijn. Dit betekent
een wereldwijd verlies van 200 tot 300 miljard euro en meer dan 200.000 arbeidsplaatsen per jaar.
Counterfeiting is niet alleen een Aziatische aangelegenheid. De grote wereldmerken hebben
eigen afdelingen anti-counterfeiting, maar ook minder bekende bedrijven
hebben met vervalsing te maken. Omzetverlies, claims, schade
voor de gezondheid en het imago zijn de drijfveren om te investeren in anti-counterfeiting. Met
name merkartikelen, geneesmiddelen, sportartikelen en dure luxe-artikelen zoals parfum en
horloges zijn populair, maar ook geld en paspoorten zijn gewilde namaakproducten.
Verpakkingen kunnen worden uitgerust met anti-counterfeiting: geavanceerde beveiligingstechnieken
om namaak tegen te gaan.
Welke technologieën zijn er voor die beveiliging? "Het is belangrijk om niet te denken in technologieën. Immers
wat kan worden gemaakt, kan ook worden nagemaakt", adviseert Philip Lebbink,
crossmedia manager van BV + R Premedia, leverancier van verpakkingenpremedia. "Maak eerst een
risico-analyse om te kijken of het ontwikkelen van een anti counterfeitstrategie noodzakelijk is.
Deze strategie moet door de hele organisatie onderschreven worden, omdat het alle afdelingen
raakt. Kies daarna voor de juiste maatregelen, bijvoorbeeld aan de hand van ons
drie schillen-plan dat bestaat uit een juridische, organisatorische en technische schil", adviseert Lebbink.
RFID
Er zijn diverse technieken om verpakkingen met een technologische extra te beveiligen tegen namaak.
Overt ofwel eenvoudig zichtbaar, covert: zichtbaar met een relatief eenvoudig hulpmiddel
zoals UV-licht of een loep en forensisch, dus via laboratoriumonderzoek.
RFID wordt volgens Lebbink door velen gezien als de oplossing voor het tegengaan van vervalsingen, "maar RFID
heeft niets met anti-counterfeit te maken. Wel kan het in sommige gevallen een middel zijn
om counterfeit tegen te gaan en op te sporen. RFID is slechts een technisch onderdeel van een complete strategie. Een strategische
aanpak vereist een combinatie van technische hulpmiddelen, dus overt, covert en forensisch".
Zo zijn er intelligente etiketten met RFID-chips, maar
ook beveiligingsdrukwerk in de vorm
van onzichtbare merktekens. Inkten voor RFID en onzichtbare veiligheidstaggants maken het
vervalsers moeilijker. Een van de problemen bij gedrukte RFID-antennes is dat vervalsers
deze kopiëren door de RFID-schema's te dupliceren. Een oplossing hiervoor zijn unieke forensisch
onzichtbare codes die alleen zijn te lezen met speciale lezers. Deze taggants kunnen worden
bedrukt op etiketten, maar ook worden toegevoegd aan allerlei materialen, zoals vezels, toners,
verven, glas, kunststoffen, explosieven en poeders.
Etiketten met een geleidende inkt met zilverdeeltjes, in flexo bedrukt, zijn een andere manier om
producten te beveiligen. Deze etiketten met een gedrukte antenne kunnen in de verpakking
worden verwerkt, bijvoorbeeld tussen lagen papier, karton of folie. De RFID-antenne
in het etiket kan met speciale lezers worden gelezen.
Voor welke verpakkingen en materialen is anti-counterfeiting geschikt? Lebbink: "Anti-counterfeiting is
in principe voor alle verpakkingen geschikt. Voor alle materialen is iets te
verzinnen, hoewel dit voor de ene verpakking eenvoudiger is vanwege bijvoorbeeld de gebruikte druktechniek.
Uiteraard speelt de waarde van het product vaak een rol. Het is economisch
niet haalbaar om een flesje bronwater van 12 eurocent te voorzien van technieken die de
waarde van het product overstijgen. Bij parfums is dat uiteraard anders".
"De kosten van anti-counterfeiting voor de verpakkingsleverancier kunnen sterk varieren.
De investeringen in machines en materiaal lopen uiteen. Het nadeel is dat het kunnen
aanbieden van meerdere technieken meerdere investeringen vraagt. De gedachte
is dat RFID de oplossing is, maar nogmaals: dat is het niet".
"Sommige leveranciers investeren in eigen anti-counterfeit technologieën. Anderen hanteren
een technologie van de merkeigenaar aan de verpakkingslijnen. In onze visie is de
merkeigenaar altijd de initiatiefnemer rondom anti-counterfeit", aldus Lebbink.
Consument
Uiteindelijk profiteert de consument van de anti-counterfeiting-maatregelen. "De klant
betaalt niet graag 99 euro voor een nepspijkerbroek
in de veronderstelling dat hij echt is. Bij 15 euro kun hij weten dat hij niet met een
echt product van doen hebt. Overte anti-counterfeittechnieken kunnen hem dan gerust stellen omtrent zijn aankoop",
legt Lebbink uit. "Dit geldt nog meer voor medicijnen. Men schat dat meer dan de helft
van de medicijnen die in Afrika op de markt zijn counterfeited zijn, dus namaak".
Beveiliging tegen counterfeiting in het verkoopkanaal betekent dat het personeel met
overte en coverte technieken gemakkelijk zelf kan nagaan of een product echt is.
In deze garantie voor de winkel en de klanten zit de meerwaarde en het terugverdienelement voor brandowners.
De namaakindustrie groeit, aantal vervalste producten neemt toe, het aanbod
breidt zich uit naar andere sectoren. Hoe reageert de verpakkingsindustrie hierop?
Philip Lebbink: "BV+R heeft de afgelopen twee jaar heel bewust voor de
ontwikkeling van een anti-counterfeitingstrategie gekozen. In de media worden steeds meer vondsten van
namaakproducten gemeld. Dit kan betekenen dat men heel succesvol is in de bestrijding óf
dat er steeds meer valse producten in omloop zijn en er meer wordt gevonden. Zelf denk ik
dat de laatste ontwikkeling gaande is. De noodzaak tot anti-counterfeiting zal in de toekomst verder toenemen".
(2 november 2007, foto: Identif, leverancier van anti-counterfeitingsystemen)
verpakkingen.com, leveranciers van
verpakkingen, verpakkingsmaterialen, verpakkingsmachines en verpakkingsdiensten.
Logipack Galileo Krimpkamermachine
krimpkamermachine
Koepelsealmachine voor het incidenteel ... > Meer
PackagingPro Zijdepapier vellen
Vellen zijdepapier, houthoudend.
Vellen zijdepapier, voor het beschermen ... > Meer
diverse merken pallet 100x80 cm
standaard pallet 100x80 cm. CP3 pallet.
... > Meer
Opslagdeken Ultra Light (RA)
Zo zijn er intelligente etiketten met RFID-chips, maar
ook beveiligingsdrukwerk in de vorm
van onzichtbare merktekens. Inkten voor RFID en onzichtbare veiligheidstaggants maken het
vervalsers moeilijker. Een van de problemen bij gedrukte RFID-antennes is dat vervalsers
deze kopiëren door de RFID-schema's te dupliceren. Een oplossing hiervoor zijn unieke forensisch
onzichtbare codes die alleen zijn te lezen met speciale lezers. Deze taggants kunnen worden
bedrukt op etiketten, maar ook worden toegevoegd aan allerlei materialen, zoals vezels, toners,
verven, glas, kunststoffen, explosieven en poeders. 
